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卡利集团开户:百度电商执念:12年屡败屡战 这次能借“直播电商”翻身破局吗?

admin2020-10-2111

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每经记者 李卓 每经实习记者 王紫薇 每经编辑 王丽娜

要说对电商的执念,百度或许不输腾讯。

克日,百度客户端克日悄然上线购物频道,再次引发业界高度关注。10月16日,针对外界热议,百度方面在接受《逐日经济新闻》记者采访时示意,APP上线“购物”频道,是为了进一步聚合百度的电商资源,培育用户“搜索+购物”的新习惯,打造电商购物的新闭环。

百度方面同时示意,百度APP开设自力频道是百度移动生态能力贮备与战略结构的体现。百度移动生态周全服务化不停升级,以知足用户不停升级的移动需求,而电商是百度服务化的重要一环。

记者在体验中注意到,百度购物频道页面的整体设置与购物流程与淘宝、京东等电商平台颇为相似,直播、个性化推荐页面等一应俱全,其中,“直播电商”的板块被放在了频道页面的醒目位置。这也被预测,百度将在即将到来的双11发力直播带货,直播电商或成百度电商的破局点。

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图片泉源:每经记者 刘春山 摄

对此,在记者问及百度若何看待介入直播电商的机遇时,百度方面乐观地示意:“那里有场景,那里就有买卖。”

事实上,自2008年百度第一次涉足电商,至今已经12年。百度再次发力电商版块,在自力电商分析师、海豚智库创始人李成东看来不意外。李成东在接受《逐日经济新闻》记者采访时示意,百度今年或可面临不小的收入压力。在今年市场下行的情况下,百度对照依赖传统医疗、教育等领域的广告收入基本很难上涨。而电商其实是互联网现在最大的一块变现方式,而这个领域百度一直是缺失的。“所以说百度必须把电商捡起来,电商这个版块是不能放弃的、必须要做的事情。”

百度到底适不适合做电商?

对于百度来说,以直播电商为切入点介入电商在当下来说,或许是个好选择。

今年以来,直播电商的生长高歌猛进。毕马威与阿里研究院今年10月团结公布的《迈入万亿市场的直播电商》讲述中指出,直播将成为电商的营销新标配。凭据讲述数据,45.2%的品牌商以为直播电商会在未来一年中继续保持高速生长。

品牌商对直播电商的信心显然是各大平台喜闻乐见的。直播电商是个好选择,但百度的介入到底适不适合?有一部分声音指出,百度并没有直播电商的基因。李成东在被问及百度的优势方面时也示意,百度客户端在流量方面有一些优势,但在其他方面谈不上优势存在。

外界的挂念和忧郁也并非空穴来风。

2008年,百度第一次涉足电商,但其建立的C2C电商平台“有啊”并未激起太多水花,甚至未在受众心中留下太多影象就被关闭了。不少谈论声音以为,“有啊”接纳的“追随计谋”没形成差异化竞争是失败的缘故原由之一。

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而在知乎《百度有啊失败的缘故原由有哪些?》的问题下,原新东方在线COO潘欣也一度直言不讳地写到:“没有举百度全公司之资源做有啊,也就是没有下定只许胜不许败的刻意。”

对于百度到底有没有信心做电商,这个问题在那时不得而知,然则可以看到的是,百度在有啊之后并没有住手对电商领域的探索。

2010年之后的七八年间,百度也在不停实验,比如与乐天联手打造“百度乐酷天”“百度MALL”等,但这些实验因水土部不平、定调跑偏等缘故原由,最终双双下线。

而百度“下定刻意”的时间似乎确实有点长。2020年5月15日,百度直播间迎来百度CEO李彦宏亲自站台,与樊登念书创始人樊登睁开对话,开播近10分钟介入人数就突破100万人次。直播中李彦宏直言不讳地表达了对进军直播电商的雄心。

在《逐日经济新闻》记者问及百度介入直播电商的优势时,百度方面较为乐观:“那里有场景,那里就有买卖。”

百度方面临记者示意,随着网络购物成为一种新的生涯方式,用户对平台的依赖度逐步降低,基于场景下单成为用户更多的选择。随着百度移动生态的不停赋能,百度泛知识类直播不仅可以激活生态中自然强关系场景的带货潜力,还能够通过营造以知识与文化为秘闻的场景举行带货,这种带货力是长期有效的。

直播电商能否成就百度执念?

又一年双11在即,2020年疫情的特殊靠山下,越来越多的商家和平台加入双11的混战中来,包罗百度。

记者注意到,事实上,几个月前,百度的直播带货已经最先“练兵”。凭据公然信息,百度直播带货在今年618购物节时代整体成交额环比增进571%;而在6月18日当天,百度直播带货流动单场成交额突破1000万。这个成就对百度直播带货犹如一剂强心针,让百度对即将到来的双11有了更多期许。

在接受记者采访时,百度方面示意:“我们以为百度直播电商在双11将会有更好的显示。”

既然是那里有场,那里就有买卖,百度就造“场”――将电商人、货、场的聚合场景耦合度提升,打造全新购物“场”。

在李彦宏与樊登的那场直播后,百度在泛知识服务类直播上不停发力,“宝藏中国”应运而生。凭据公然数据,2020年9月3日,“宝藏中国”之“宝藏湖南”,15分钟为三一重工带货18台机车;9月26日,百度推出的宝藏中国系列直播之“宝藏上海,不亦乐沪”落地上海,吸引了超400万人次在线旁观。

此次IP的打造让外界看到了一个“会玩”的百度,也让外界对此次双11百度直播电商的显示有了期待。

现在,百度对双11的准备紧锣密鼓。百度APP上购物频道的上线就是一个强烈信号。《逐日经济新闻》记者在百度APP购物频道搜索发现,现在该频道的商品种类已经覆盖了一样平常生涯的大部分需求。在记者旁观时,直播页面已有8场商家直播在同时举行,并吸引了不少人围观。

百度对《逐日经济新闻》记者谈到直播电商的重要性时,对该领域的战略性子颇为强调:“直播高度契合百度移动生态周全服务化的战略偏向,对于百度而言,直播不仅仅是一个产物,更多的是一种前言能力。百度通过直播能够实现加倍高效地毗邻信息、毗邻场景和服务。”

网友评论

1条评论
  • 2020-10-21 00:26:03

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