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三公怎样打才能胜(www.eth108.vip):一颗芯片1块钱,比正版便宜近千元,山寨Air Pods背后藏着怎样的秘密?

admin2022-11-213Telegram好玩的群组

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自从第一代苹果AirPods上市以来,这款需要搭配一个充电盒且没有线缆的耳机,彻底改变了耳机行业,也推动了一个新的千亿市场。


AirPods的更新节奏并不快,外观形态上的区别也很小,连颜色也非常单一(头戴式耳机AirPods Max除外),但它就是随处可见。不过这背后,其实还有很多山寨AirPods的身影,它的销量早已超越苹果,而且让你真假难辨。

华强北“真香价”,芯片价低成本少


华强北,这个坐落在广东深圳的电子城,是各类山寨电子产品、破解技术的发源地。曾经,大量年轻人通过在华强北倒卖苹果系列产品迅速致富。


而随着各类电商平台破竹而出,华强北生存空间受到挤压。不过,虽倒卖盗版手机业务今非昔比,但其众多电子仿制品仍活跃在人们日常生活中。


旭日大数据显示,2020年,以华强北为代表的山寨无线耳机全球销量占比56%,高于苹果正品,虽2021年山寨无线耳机出货量占比有所降低,但仍高达34%。


面对价格动辄上千元的苹果耳机,消费者仅需花费约原版十分之一的价格就能得到高仿耳机,是很多人选择华强北的重要原因。


目前,苹果官方旗舰店无线耳机有:Air Pods 2、Air Pods Pro 2及Air Pods 3,三者标配/最低配置售价分别为999元、1899元及1349元。


与上述产品一一对应的仿制品分别是,华强北二代、三代及四代(五代)蓝牙耳机。这些仿制品与正版在外观上相差无几,堪称“1:1复刻”,而最大的区别在于芯片。


“最便宜的芯片是杰理,使用该芯片的耳机售价最低为几十元”,华强北耳机销售人员称,“中等芯片是中科蓝汛,性能最高且价格最贵的主要是洛达”。


其中,杰理芯片所属公司珠海市杰理科技股份有限公司(下称杰理科技),分别于2017年、2018年及2021年三次冲刺深交所创业板。目前,由于杰理科技主动撤回了上市申请,其最新IPO进程被终止。


据杰理科技招股书,2019年至2021年,其蓝牙耳机芯片平均销售单价呈下滑趋势,由2019年的1.56元/颗降至2020年的1.38元/颗,并进一步减少至2021年的1.29元/颗。


除杰理科技外,中科蓝汛(688332.SH)成功于今年7月15日登上科创板。今年上半年,中科蓝汛包括TWS、非TWS蓝牙耳机等在内的芯片销售收入5.41亿元,占总营收的比重达99.8%。


且2019年至2021年及2022年上半年,中科蓝汛的芯片终端客户主要为白牌厂商。另据华强北耳机商家透露,简配的中科蓝汛芯片单个成本价为十几至二十元。


于洛达芯片而言,其在2017年被手机芯片供应商联发科技收购,并开始发力TWS耳机芯片领域。


“洛达芯片成本价较贵,单个芯片在50—75元之间。”上述商家称,“现在市面上顶配的华强北耳机配售悦虎主板及洛达芯片1562AE,售价在300元左右。”

生产厂商鱼龙混杂,耳机品质参差不齐

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柒财经了解到,华强北AirPods蓝牙耳机生产销售过程为:生产厂商选好芯片及方案公司后,进行产品组装,接着流通到华强北代理商,并由代理商直接或间接售卖至消费者手中。


而在上述环节中,有业内人士表示,华强北耳机由很多大大小小的工厂生产,可由于生产工艺、芯片方案等不同,导致耳机品质参差不齐。


“甚至有些厂商通过小作坊去生产耳机,没有任何品控和质量监管,更没有售后保障。”上述业内人士称,“当然,市面上质量较好的牌子,大多都有自己专门的生产线用于加工华强北AirPods系列”。


一名正在使用华强北耳机的消费者称,“用不到20%的价格,买到原版近70%的功能,就算坏了也不心疼。”


他称,“因不是耳机重度爱好者,正版和盗版在音质上的差别对我而言微乎其微”。


“买家在购买华强北耳机的过程中,要做好功课,顶配的华强北耳机能够最大程度上还原正版功能,毕竟价格摆在那,性能上会有细小差别。”上述业内人士表示。


柒财经注意到,正仿版差别主要体现在蓝牙覆盖范围、音质及降噪等功能上。


此外,在华强北以低价抢占市场的同时,华为、OPPO、vivo、小米等手机厂商也依托自身生态优势入局,漫步者、JEETONE、NANK南卡等品牌同样加入真无线蓝牙耳机领域。


以漫步者为例,其Lollipods PLUS通话降噪耳机采用高通芯片,折后售价229元,在芯片、音质上,均高于同等价位的华强北耳机。


进一步来讲,随着越来越多品牌入局,势必会冲击华强北耳机原有的市场份额,更何况,部分国货耳机产品不论是从自创力还是性能上,均不输华强北。


不过,对于那些既想拥有与正版Air Pods类似功能,却又“囊肿羞涩”的消费者来看,平替版华强北还是“真香”。但对于追求性能的消费者而言,国产同等价位产品或是更好的选择。


TWS耳机市场出货量仍在上涨,但增速已放缓


TWS耳机行业在经过2016年至2019年的快速增长期后,今年TWS耳机的出货量虽然仍在上涨,但增速已有所放缓。Canalys的报告显示,2021年第二和第三季度全球TWS耳机出货量增速分别仅为1.3%和6.4%,与以往两位数的增速相比放缓了不少,其中第三季度不仅苹果TWS耳机出货量在下滑,就连以性价比著称的小米也出现了两位数的下滑(21.3%)。


点评:市场增速的放缓,说明TWS耳机行业已出现一定饱和,用户对TWS耳机的购买需求在降低。笔者认为,TWS耳机市场增速放缓只是一时的,但要想刺激用户换购新产品,需要供应链和厂商拿出新技术和新设计,即TWS耳机市场的增速也存在一定周期性,随着技术等方面的提升而出现一定变化。


另一方面,为提升TWS耳机销量,许多厂商都在推出起售价更低的产品,进一步降低TWS耳机的购买门槛。Strategy Analytics的报告指出,预计2021年TWS耳机的批发价比2020年降低19%。其实TWS耳机的发展和智能手机类似,市场增速放缓后还有一段向下普及的过程,再之后才会真正触及行业天花板。


来源:雷科技,中关村在线,柒财经

注:文章内的所有配图皆为网络转载图片,侵权即删!

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