独家影市“shi”考察 | 中国主流观影群体，已更{geng}新迭代！

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1905影戏网专稿 近年来，桌游、剧本杀、密室逃走等新兴娱乐方式相继冒头，但“看影戏”依然备受民众青睐。

2019年，中国年度影戏票房高达642.66亿，年度观影总人次到达17.3亿，创下我国年度观影总人次最高纪录。回首2010年，彼时我国年度影戏票房首次突破百亿大关，年度观影总人次仅为2.5亿。

仅用9年时间，中国年度观影总人次 ci[就从2.5亿提高至17.3亿。可见，“看影戏”仍是当下最为普遍的（de）娱乐方式之一。

自2017年起，中国年度观影人“ren”次增进幅度趋于平稳，观影平均岁数稳固在28岁左右，观影主流群体也最先发生了新的转变。

时代变迁，观众更迭。当前重大的中国市场里，观影主流观众事实是哪个群体？差异际代的观众，选择影片态度有何差异？优质作品突破哪些圈层，才有时机成为『wei』超级爆款？就这一系列‘lie’问题，我【wo】们睁开了今天的讨论。

01

迭代

克日，1905影戏网官方微博提议〖yi〗了一项观众观影频率观察，录得有用样本491份，其中00后样本277份、90后样本132份、80后样本64份、70后及以上样本18份，观察效果指向，中国影戏主流观众驻足于年轻一代。

1905影戏网官方微博观众观影频率观察

猫眼研究院曾宣布一组加倍准确的数据，从2017年到2020年，中国影戏观众平均观影岁数为28.25岁、28.73岁、29.18岁和28.8岁。虽然整体平均岁数处于28岁-29岁之间，但从2017年至2020年，此岁数区间的工具已经从1989年出生的群体酿成1993年出生的群体。

中国影戏观众正有序形成迭代，且出现愈发年轻的趋势。

97年出生的小谢，今年24岁，影戏于她而言是一种主要的休闲娱乐，“闲下来的时刻，就想到影院打发时间。”她最近看的一部影戏是《二哥来了怎么办》，“由于同伙喜欢胡先煦，就和她一起去看了。片子质量算不上异常好，但也能给它打个及格分的水平。”这是她今年看的第26部片子，小谢平均每月到影院消费的频率是3-4次。

同为97年生的小马也向我们分享，自己最近到影院看的一部影戏是《1921》，由于看了《醒悟年月》之后，便对这段历【li】史发生了相当粘稠的兴趣，以是一直期待《1921》，“它上映的第一天，就去看了。”

巧合的是，无论是《二哥来了怎么办》照样《1921》，其主力用户画像都落在了20-24岁岁数段的观众。住手现在，2021年票房三甲《你好{hao}，李焕英》《唐人街探案3》《速率与激情9》的用户画像，同样以该岁数段的观众为主。

青春、历史、笑剧题材影戏的主力受众都聚焦“jiao”在20-24岁的观影人群。由此，当下观众迭代的岁数局限加“jia”倍『bei』明确，95后、甚至00后日渐扛起影院主流观众的大旗。

图片《二哥来了怎么办》观众用户岁数占比

《1921》观众（zhong）用户岁数占比

现实上，早在2019年，20-24岁观众已经完成对25-29岁观众的笼罩。

2019年度票房冠军《哪吒之魔童降世》的用户画像，20-24岁观众比例是27%、高于25-29岁观众所占的21.8%。

《哪吒之魔童降世》观众用户岁数占比

在年度票房第二名《落难地球》和第三名《复仇者同盟4：终局之战》的用户画像中，20-24岁观众均是孝顺票房的第一主力。尤其《复仇者同盟4》，该岁数段观众较25-29岁观众所占比例凌驾10.9%。至此，95后日益成为影戏院的主力受众。

《落难地球》观众用户岁数占比「bi」

《复仇者同盟4》观众用户岁（sui）数占比

时间回到2017年，25-29岁的观影人群照样影院主流观众。2017年度票房排行榜前三名的《战狼2》《速率与激情8》《羞羞的铁拳》，票房主要孝顺者均为该岁数段人群。而2017年时，25-29岁的观众里，90后占多数比例。

2018年，90后逐渐被95后迎头遇上，年度票房三甲影片《红海行动》《唐人街探案2》《我不是药神》的观众画像显示，20-24岁群体最先施展主要作用，尤其在后两者的用 yong[户画像中，该群体占比与25-29岁岁数层观众平起平坐，前者逾越趋势愈发显著。

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从90后到95后甚至00后，时至今天，中国影戏主流观众迭代仍然继续。

02

破圈

差异际代的岁数差异，会造成观影决议的分化。

00后小青是一名大一学生，以她的观影习惯，选择去影【ying】戏院看影戏之前，会拒绝参考口碑评价，“我更喜欢靠自己的直觉选择想看的影戏。好比许多青春片，就算听说口碑一样平常，但照样想去看看。”

而小马则示意，自己选择一部影戏之前，会先不涉及剧透地领会影片内容，好比看看预告片，是否契合自己的审美。 

灯塔团结毒眸宣布的《决议的价值——2020中国影戏市场用户讲述》曾对差异年月用户的观影行为作了一个有趣比喻，00后和95后观影品味‘wei’靠近，都是在“看自己”，这也允许以明白为，00后和95后热衷浏览与自我发展阶段相关、或者是能够投射自身履历的作品「pin」，2020年，他们最爱看的影片都是《若是声音（yin）不记得》。 

《若是声音不记得》豆瓣评分4.0，累计票房3.34亿，24岁以下的观众群体占比高达74.3%。

该片在口碑并不突出的情形下能够突围，主要依仗抖音等短【duan】视频平台举{ju}行下沉营销。数据显示，该片的抖音热度达1365.1万，是同期影片《赤狐书生》的三倍，要知道，抖音主力用户是以95后为主年轻一族。

于是，找准影片受众、契合营销阵地，成了《若是声音不记得》票房成就脱颖而出的战略。

《若是声音不记得》观众用户岁数占比

上述讲述同步指出，90后是观影需求支解“jie”线。2020年，90后人群最爱看的影片top3划分是《数码瑰宝：最后的进化》《除暴》和《信条》。单从这几部作品来看，很难归纳这个群体的观影喜欢。从《数码瑰宝：最后的进化》看，他们会为情怀花钱，从《除暴》看，他们也会为爽片买单。

90后张张是个影迷，大学时期，一有时间就会往影戏院（yuan）里钻，但步入职场之后，时间耐久被事情占有，去影院的频率也少了许多。据她回忆，上一次到影院看的片子是《我的姐姐》，“那时是跟妈妈一起去的，清明假期照样对照悠闲。”

现在走进影院之前，她的选片态度，一是选择口碑好的作品，二是选择有偶像参演或自带情怀的作品，至于其他影戏，大多会选择在手机上旁观。

80后和85后看影戏的需求更多是从“看孩子”出发，他 ta[们去年最爱的影戏都是《汪汪队立大功之超能救赎》。

87年出生的老余告诉我们，近些年来，她与孩子越来越成为支持动画影戏的常客。尤其是生了二胎之后，一家四口去看动画片酿立室庭乐的主要流动。

固然，纵然现在的主流观影群体愈发年轻，纵然差异际代的观众喜欢无法统一，但优质作品总能撬动起差异『yi』群体的观影兴趣。

2021年春节档的《人潮汹涌》，原本在春节档内票房排名最末，厥后依附强劲口碑在排片率和上座率双双逆袭。摊开该片的受众画像，20-24岁、25-29岁、30-34岁的岁数占比划分为25.5%、22%以及18.6%，整体差距不大。

《人潮汹涌》观众用户岁数占比

而受众在这三个岁数层中同样相差不多的，另有口碑港片《怒火重案》，后者受众在20-24岁、25-29岁、30-34岁的「de」岁数占比为23.4%、25.5%以及21.8%。

《怒火重案》观众用户岁数占比

住手发稿，《人潮汹涌》总票房最终突破7亿，位列今年年度票房排行第11位；《怒火重案》累计票房5.68亿，延续11日豪取日冠。

归根到底，影片受众击破单一圈层的壁垒，完成多个岁数段观众层的突破，某种水平上，更容易在市场上突出重围，博得更优异的票房成就......