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为提供饭店投资业主「委托经营管理」与「加盟」以外的选择，国际连锁酒店集团近年纷纷推出「软性品牌」，强调饭店投资业主能够「保持自有品牌个性、特色与价值」，又能让客人「享有连锁酒店体系的会员福利」。事实上，这也是台北福华饭店决定加入万豪国际旗下傲途格精选酒店的主要关键。
包括凯悦酒店集团的「Unbound Collection」与「 JdV by Hyatt」、希尔顿酒店集团的「Tapestry精选酒店」与「Curio Collection」、万豪国际「Autograph Collection」等，皆是「软性品牌」。
目前在台湾，除台北福华饭店决定加入万豪的「Autograph Collection」外，亚洲私募基金子乐投资管理的「新竹伊普索酒店」加入凯悦尚选品牌酒店，为台湾首间凯悦尚选品牌。太子建设与富邦人寿合作的「台北时代寓所」饭店则加入希尔顿全球酒店集团Tapestry精选酒店，为亚太地区第一家Tapestry精选酒店。此外，台北怡亨酒店与华泰饭店集团旗下赋乐旅居，还有彰化永乐酒店、南投的老英格兰则属加入design hotels软性品牌的独立饭店。
台北时代寓所总经理林桂玉表示，采软性品牌与希尔顿合作，主要原因是太子建设希望经营「时代寓所」品牌。林桂玉表示，相较于委托管理和加盟，软性品牌有更高度的自由，饭店方得以决定品牌定位及经营走向。此外，饭店仍得以透过国际连锁酒店品牌通路争取商务签约，或在各第三方平台串联价格并提升能见度。同时房客可享有希尔顿荣誉客会奖励计画与会员累点。
新竹伊普索酒店高阶主管表示，伊普索酒店加入凯悦集团的软性品牌，顾客可以享有凯悦集团福利，同时饭店仍得以保有很多弹性和全新尝试去颠覆传统思维，例如自助入住系统、SOCIAL Lounge概念，凯悦给予伊普索酒店很大空间去因应市场需求。
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